FunFair Games fait ses débuts en Belgique avec Napoleon Casino – European Gaming Industry News
Parlez-nous de votre carrière à ce jour et comment avez-vous rejoint Bidstack ? (faits saillants et histoires)
J’ai été immergé dans l’industrie du jeu vidéo, l’environnement numérique et la technologie publicitaire au cours des 7 dernières années, et je me suis spécialisé dans la publicité et la monétisation. En 2016, j’ai quitté ma chère France pour rejoindre la branche londonienne de l’échange publicitaire français Mozoo et développer le produit Surikate en Europe, qui était le bras de performance direct de l’entreprise (UA) pour les principaux jeux et applications de style de vie. Après une période de croissance significative, Mozoo a acquis AdinCube en 2017, une plateforme de médiation publicitaire de premier plan pour les développeurs d’applications de jeux. Ici, j’ai eu l’opportunité de rejoindre la nouvelle équipe, où j’ai utilisé mon expertise pour sécuriser des partenariats avec des éditeurs dans la région EMEA. Un an plus tard, en 2018, après une période d’expansion rapide, AdinCube a été racheté par Ogury, où j’ai construit avec succès le portefeuille d’éditeurs de jeux à partir de zéro. Ici, j’ai pu intégrer des studios de jeux tels que Miniclip, Kwalee, Outfit7, Crazy Lab Games, Good Job Games et bien d’autres. En 2021, j’ai eu l’opportunité de rejoindre Bidstack pour développer le portefeuille d’éditeurs sur mobile, PC et console et je suis maintenant responsable de l’offre de l’entreprise en Europe et sur divers autres marchés dans le monde.
En quoi consiste votre rôle de « VP of Gaming » chez Bidstack ?
Il se concentre principalement sur la gestion et la collaboration avec une équipe jeune et entrepreneuriale passionnée par les jeux et aide les développeurs et les éditeurs de jeux à débloquer une nouvelle source de revenus incrémentielle qui protège l’expérience de jeu pour l’utilisateur final.
Relevant de notre SVP Gaming basé aux États-Unis, mon rôle consiste essentiellement à diriger le développement commercial pour l’Europe avec les développeurs et les éditeurs de jeux au Royaume-Uni, dans la région EMEA et dans d’autres territoires internationaux.
Notre mission est d’éduquer les studios sur les avantages de l’intégration des technologies de monétisation de Bidstack, indépendamment de la plate-forme et des accords structurants avec les éditeurs AAA, les principaux studios de jeux et les titres AAA.
Qu’est-ce qui vous a attiré dans l’industrie du jeu ?
Mon chemin vers le jeu s’est tracé assez naturellement. Si je prends du recul, j’ai toujours été passionné par le jeu et j’ai moi-même été joueur depuis aussi longtemps que je me souvienne. Je me vois encore jouer à la SEGA Mega Drive avec mes frères et passer des heures sur ma Gameboy ou ma Nintendo DS avant d’évoluer à chaque génération de nouvelles consoles comme la PS1, la PS2, la Xbox 360 etc.
Quand j’ai commencé ma carrière, j’ai commencé dans le numérique et la publicité sur mobile, d’abord du côté UA des choses chez Surikate de Mozoo puis du côté de la monétisation in-game à travers diverses plateformes de médiation publicitaire et réseaux publicitaires ; cela m’a donné l’opportunité de m’engager avec des studios de jeux pour la toute première fois.
La créativité, le talent authentique et la passion qui entourent ces personnes m’ont vraiment impressionné, et j’ai trouvé incroyable d’en savoir plus sur les échanges programmatiques et toutes les règles, processus et considérations techniques qui se produisaient en arrière-plan des jeux eux-mêmes afin générer des revenus pour ces studios.
Aujourd’hui, je suis très reconnaissant de travailler au sein d’une industrie en croissance et en constante évolution. Le marché du jeu est une industrie de plusieurs milliards de dollars qui engage environ 3 milliards de joueurs chaque année, et ce nombre ne devrait que croître.
L’industrie n’est plus un créneau d’intérêt; les jeux vidéo sont désormais courants et font partie intégrante de la vie quotidienne de milliards de personnes. Les annonceurs ont commencé à y prêter plus d’attention en plus de leur mix de médias traditionnels comme la télévision, la presse écrite ou les médias sociaux, ce qui en fait le meilleur endroit où être, à mon avis.
Ce qui est super excitant dans notre industrie, c’est qu’on ne s’ennuie jamais. Des nouvelles lois sur la confidentialité et la protection des données des utilisateurs, des nouveaux formats de monétisation et des plateformes de jeu aux fusions et acquisitions record, il se passe toujours quelque chose de nouveau.
Êtes-vous un joueur pendant vos temps morts/à quoi jouez-vous ?
Je suis toujours un joueur moi-même, principalement sur console. Je suis un grand fan de ma PS5, et si vous ne me trouvez pas en train de jouer à COD Modern Warfare 2 ces jours-ci, j’essaierai probablement de terminer Elden Ring!
Bidstack est une plateforme de publicité et de monétisation de jeux vidéo dans les jeux. Qu’est-ce que cela signifie en pratique ?
La mission de Bidstack est de permettre aux développeurs de jeux de contrôler et de monétiser dynamiquement l’espace dans et autour de leurs environnements de jeu.
Notre plate-forme programmatique a été la pionnière de la manière dont les marques diffusent des publicités dans les espaces naturels des jeux vidéo, ces expériences de marque allant des bannières au bord de la piste et des panneaux d’affichage urbains aux panneaux LED au bord du terrain, des skins et d’autres surfaces contextuellement pertinentes dans un environnement de jeu.
La plate-forme a été conçue dans un souci de performance, et tous nos produits garantissent la stabilité et la sécurité de nos partenaires dans leur inventaire de jeux, de vidéos récompensées et de menus. Notre technologie exclusive garantit également que le réalisme d’un jeu est maintenu en rendant les effets sur les créations pour en faire une partie intégrante de l’expérience.
Bidstack donne aux éditeurs un contrôle total sur ce qui apparaît dans leurs jeux via notre AdConsole – ici ; ils sont capables d’approuver ou de rejeter les publicités en temps réel avant qu’elles n’apparaissent dans leurs environnements de jeu. Nous avons encore renforcé nos capacités de qualité des publicités avec l’acquisition de Pubguard (une plate-forme de malvertising et de qualité des publicités) en 2019, avec leur suite d’outils garantissant que nous offrons une expérience publicitaire premium à nos partenaires et maintenons des exclusions de catégories strictes.
Bidstack a lancé la première campagne programmatique en jeu au monde en 2018. Depuis lors, nous sommes passés d’une équipe de 4 personnes à plus de 80 personnes sur 5 sites internationaux et sommes devenus une société publique cotée à la Bourse de Londres. Nous avons également une empreinte commerciale unique grâce à nos partenaires stratégiques et nous avons sécurisé un solide portefeuille de +150 jeux sur mobile, PC et console.
Cependant, la publicité ne représente qu’un cas d’utilisation de notre technologie, nombre de nos partenaires de jeu utilisant la plate-forme comme outil de gestion de contenu pour réduire les cycles de développement et gérer les relations de licence de marque à travers leurs titres.
Quels sont les avantages de la publicité dans le jeu pour les développeurs et les joueurs ?
Les avantages sont nombreux. Notre technologie ouvre une nouvelle voie de revenus durable pour les éditeurs, qui est non intrusive et peut fonctionner avec les stratégies de monétisation existantes.
Les développeurs peuvent désormais recréer de manière authentique des environnements du monde réel dans lesquels le public s’attend à la présence de publicités réalistes, notamment des panneaux d’affichage, des bannières ou des placements de produits dans les jeux, les menus et les formats vidéo récompensés.
Nous sommes la solution leader lorsqu’il s’agit d’aider les développeurs sur toutes les plateformes (Mobile, PC, Console, Metaverse) à naviguer avec succès dans les vagues du média, en ouvrant ce nouveau revenu supplémentaire et en réduisant la pression publicitaire avec une meilleure expérience utilisateur.
Dans un monde où la grande majorité des publicités de jeux sont basées sur les performances, la publicité de marque que nous proposons réduit les taux de désabonnement et augmente la rétention des utilisateurs pour les développeurs, faisant du jeu un environnement plus premium et plus sûr.
Cela m’amène aux avantages pour les joueurs. Contrairement à d’autres types d’annonces numériques, la publicité dans le jeu convient également mieux aux consommateurs. Sept joueurs britanniques sur 10 se sentent positifs ou neutres vis-à-vis de la publicité intégrée dans les jeux. Parmi les joueurs sur console, 22 % sont plus susceptibles d’acheter des marques annoncées dans les jeux.
Alors que certains formats publicitaires existants et bien établis peuvent être intrusifs (annonces non désactivables en plein écran, etc.), lorsqu’elles sont bien faites, la publicité dans le jeu, entièrement native et intégrée à l’environnement de manière non cliquable, peut vraiment augmenter l’immersion. et faire du jeu une expérience plus réaliste. Personnellement, j’aimerais tomber sur un panneau d’affichage faisant la promotion du dernier smartphone d’une vraie marque en me promenant dans Night City dans CyberPunk. Cela aurait l’air génial et me ferait sentir que c’est un peu réel !
Quelle est la meilleure publicité dans le jeu que vous ayez vue récemment ?
Probablement notre campagne avec Paco Rabanne et Starcom dans Rezzil, qui a récemment remporté la meilleure campagne régionale – Amérique du Nord lors de la cérémonie TheWires 2022. Il a fourni des résultats impressionnants grâce à l’utilisation de la réalité contextuelle et virtuelle, ouvrant la voie à de futures opportunités dans cet espace.
Quels sont certains des défis du jeu et comment peuvent-ils être surmontés ?
L’un des principaux défis est le fait que chaque joueur est différent, en particulier dans l’arène du jeu gratuit, et réagira à sa manière à l’expérience d’un jeu. Il est donc important d’explorer différentes façons de monétiser vos titres.
L’harmonie entre les achats intégrés et la publicité dans le jeu est essentielle. Les deux solutions sont complémentaires et doivent travailler dans le bon équilibre. Comme je le disais plus tôt, il y a tellement de formats innovants sur le marché maintenant que les développeurs de jeux ont une réelle opportunité de soutenir le développement de leurs jeux tout en améliorant l’expérience des joueurs.
Un autre défi consiste à suivre les nouvelles innovations qui créent de la valeur dans un marché en constante évolution. Pour garder une longueur d’avance sur le jeu, je pense que vous devez instaurer la confiance avec vos joueurs et leur montrer du respect en tirant parti d’annonces de marque de qualité dans des formats conçus pour améliorer leur expérience de jeu plutôt que de polluer l’expérience de jeu avec des publicités trop intrusives et non pertinentes. cela nuira à toute l’expérience.
Ainsi, les joueurs étant désormais moins habitués à payer pour accéder à leurs jeux préférés et de plus en plus frustrés par les méthodes de monétisation intrusives, de nombreux développeurs se tournent désormais vers la publicité dans le jeu comme une option qui fonctionne aussi bien pour les créateurs de jeux que pour les joueurs.
En regardant vers l’avenir, que pouvons-nous attendre de Bidstack – et de vous – en 2023 ?
Bidstack est dans une phase de croissance passionnante. Nous avons récemment annoncé d’énormes embauches aux États-Unis et 2023 ne montre aucun signe de ralentissement. L’année prochaine, nous prévoyons d’élargir notre gamme de produits et de formats publicitaires, en intégrant davantage de studios et de marques de jeux, et en développant encore notre équipe talentueuse. Pour moi personnellement, une partie de mon travail que j’aime consiste à assister à des conférences technologiques et à des événements de jeu incroyables. Le monde étant à nouveau entièrement ouvert, 2023 nous offre d’incroyables opportunités de mettre notre technologie devant les meilleurs éditeurs et marques du monde.
